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          渠道優勢

                 吳裕泰采用連鎖經營的商業模式,擴大市場份額,提升老字號品牌影響力,實現了線上線下融合發展。線下,營業門店超過600家,主要分布在北京、河北、天津、山東、內蒙、山西等長江以北的十幾個重點省、市、自治區。按照“老字號+文化+體驗”的發展模式,分期分批地升級轉型實體店,調改后的門店均呈現兩位數增長;線上,通過實施全面數字化的吳裕泰,推進私域O2O項目落地門店等,實現了時時在線,實時在線,消費者的購物體驗進一步增強。

          品牌優勢
                  吳裕泰始創于清光緒十三年 (公元1887年),距今有136年的歷史,是商務部首批認定的“中華老字號”,也是茶葉行業中的頭部企業;茉莉花茶制作技藝被文化部列入國家級非物質文化遺產名錄,2022年11月29日,又被聯合國教科文組織列入人類非物質文化遺產代表作名錄,自采、自窨、自拼的茉莉花茶是吳裕泰的經典產品,不僅是老百姓的當家茶,而且也是名副其實的國事用茶。

           

          創新優勢

                 一、創新產品結構,讓消費者的選擇更多。在傳承好保護好9道茉莉花茶制作技藝,開發上市“貢毫”“御泰壹香”等茉莉花茶的同時,實現了“三個突破”。首先,突破花茶使用茉莉花和綠茶制作的傳統消費認知,在鮮花及茶坯的品種選擇上創出“新花樣”,相繼開發了蘭花花茶、桂花烏龍、玫瑰紅茶、茉莉紅茶等,花茶品類更加豐富。其次,突破茉莉花茶是大路貨的傳統消費認知,開發上市了清香型、醇香型等高值茉莉花茶,取名“茗天貢毫”,諧音明天更好。聚焦花茶,做優做精的產品戰略得到有效落實。最后,突破老字號茶莊只賣茶葉、茶具的傳統消費認知,研發銷售茶月餅、茶粽子、茶餅干、茶食品等茶葉衍生品??煜泛吐沸纬苫パa,有效提升品牌影響力。
                 二、創新經營理念,讓以文興商更好地落地。我們把中華優秀傳統文化、茶文化、企業文化融為一體,講好品牌故事。比如,京味兒小葉花茶禮盒、提梁壺等就是我們聘請著名漫畫家李濱聲老先生專門為吳裕泰創作的京味民俗飲茶場景。2021年、2022年和2023年,公司和國家博物館三度跨界合作,開發了“文”“質”兼備的文化創意產品“花語茶言”、“四季茶”、“吉時巧裕”等禮盒,品牌IP化進程得到有效推進。
                 三、創新茶莊業態,讓百年老店更時尚。傳統茶莊只銷售茶葉和茶具,而地處王府井、前門、雍和宮、香山等繁華商業區、旅游區的吳裕泰茶莊還現制現售茶味冰淇淋、開設“茶水吧”,快捷、時尚、健康的茶飲吸引了年輕的消費群體,茶味冰淇淋更是成為網紅打卡地。

          百年老店成就千年品牌。
          圓夢就需要我們一個百年接著一個百年的不懈努力,一代又一代吳裕泰人接力傳承,永做花茶品類的領先者。
          一個夢想/愿景
          消費者喜歡的健康生活離不開的百年茶莊。
          擔負使命,就要不遺余力地滿足消費者對食品安全和美好生活的更多期待,讓吳裕泰的茶葉走進千家萬戶,成為日常生活的必需品,切實承擔老字號企業的社會責任。
          一個使命
          堅持黨建引領
          通過政治引領、思想引領、組織引領、作風引領、紀律引領等,切實增長工作本領,真抓實干,把引領的出發點落到促進企業業績增長上,把落腳點放到職工收入增加上,使黨建工作與企業發展同步,時時處處體現黨的全面領導。
          堅持安全生產
          牢固樹立首都無小事的觀念,切實增強安全第一的意識,在經營管理過程中,自覺履行“一崗雙責”,嚴格落實安全生產責任制,著力抓好安全防范,消除隱患,確保職工的人身安全和企業的財產安全。
          堅持互利共贏
          面對挑戰,唯有攜手并進,堅持互利互惠,才能同發展、共成長。實現百年品牌基業長青是全體干部職工的共同使命和共同心愿,也是全體吳裕泰人的“最大公約數”。
          “三個堅持”
          賣老百姓喝得起的放心茶。
          精準落地市場定位,就要鎖定目標顧客,走實親民路線,誠信經營,從茶園到茶杯,保證消費者喝上一杯放心茶。

          一個市場定位
          品牌理念——堅守品質,創新品種,提升品位。
          傳承不守舊,創新不忘本,文化來賦能。寧肯經濟受損失,不讓品牌有閃失。
          經營理念——全方位推進老字號+文化+體驗的發展營模式,線上線下協同作戰。
          重視消費者的感官體驗和心理體驗,進一步夯實線上線下共同發力的經營基礎。
          管理理念——專業又敬業,用心又細心。
          企業員工既要一專多能,又要長于精細管理;忠實于企業,忠誠于崗位,樂于吃苦,甘于奉獻;眼中有活,心中有數,手中有牌,干起活來,全力以赴,全神貫注。
          服務理念——寧肯自己千難萬難,不讓客戶一時為難。
          客戶的需求,就是我們的追求,服務好每一個客戶,是我們義不容辭的職責。
          用人理念——賽馬不相馬,人人有機會。
          不唯年齡、不唯學歷、不唯資歷、只唯實力,不拘一格使用人才,為想干事、能干事、會干事的干部提供施展平臺。


          五大理念
          2023
          • 在年度中國茶葉企業產品品牌價值評估中,吳裕泰以17.56億元的品牌價值,穩居中國茶葉企業產品品牌價值榜首。
          2022
          • 完成北京冬奧會、冬殘奧會、北京市第十三屆黨代會、黨的二十大等重大活動供應保障工作,成為名副其實的國事用茶;六度問鼎北京十大商業品牌;再次躋身中國茶葉百強企業前十名;茉莉花茶制作技藝被聯合國教科文組織列入人類非物質文化遺產代表作名錄。
          2021
          • 圓滿完成紀念建黨100周年活動供應保障工作;連續五年獲評“北京十大商業品牌”,成為唯一一家獲此殊榮的“五連冠”企業;蟬聯年度中國茶葉行業產品品牌價值榜首。
          2020
          • “御泰壹香”子品牌正式登臺亮相,代表了“聚焦花茶 做優做精”的產品戰略的成功落地;同年,吳裕泰為全國“兩會”的代表委員提供茶葉服務。
          2019
          • 被評為2018快消品行業年度傳播力品牌,江大學品牌研究中心評估吳裕泰產品品牌價值16.11億元。
          • ?成為茶行業納入北京市重大活動、重要會議保障供應單位名錄的茶企,圓滿完成國慶70周年閱兵服務保障工作。
          2017
          • 獲評“北京十大商業品牌”。
          2014
          • 老北京四季茶成為APEC指定茶禮。
          2013
          • 被評為中國茉莉花茶十大品牌企業。
          2011
          • “吳裕泰茉莉花茶制作技藝”被文化部列入國家級非物質文化遺產名錄。
          2010
          • 獲得上海世博會特許生產商及零售商資格的唯一茶企。
          2008
          • 北京奧運媒體村中華茶藝室展示單位。
          2006
          • 吳裕泰被國家商務部首批認定為中華老字號。
          2005
          • 北京吳裕泰茶業股份有限公司成立。
          1997
          • 北京吳裕泰茶葉公司成立。
          1887
          • 吳裕泰茶棧在北新橋大街正式懸匾開張。
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